微信小程序将为制造业厂商带来哪些红利?
  • 2018/05/21
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 已破4亿用户总量的微信小程序市场炙手可热,彻底引爆O2O领域,成为商家最爱。

但对于制造业领域,部署小程序能够用在哪些场景,目前还存在诸多疑问。

Q:使用微信搜索附近的小程序?

A:抱歉,没有实体店。

Q: 快捷支付?

A:制造业项目订单可不像订个外卖般可以快速拍板。

Q:传播文章?

A:拜托,那是公众号的服务。

那么小程序的产业浪潮【制造业】无福消受,无法从部署中获益?

不然。作为企业与客户的连接器,小程序有能力成为制造业不可或缺的营销工具,让营销信息触手可及。

场景1:线上分发产品样本

当微信公众号与服务号出世,由于便于企业建立用户粘性,以及基于熟人分享较易形成社交裂变效应,促使企业纷纷投入其中。但另一方面,通过微信公众账号分发产品样本,往往只能够以截图的形式上传产品样本,文章末尾附上销售联系方式或者下载链接。

从转化率角度来看,作为该产品样本的唯一线上主动触及客户的页面,这样的做法提供给客户的产品信息量太低,直接浪费了传播机会。

若部署样本通轻营版,企业在微信端的营销能得到以下改进:

获得独立小程序,取名「XXX产品资料库」(或其他),用户可通过微信搜索直接检索到。

将全部产品手册、视频等内容上传至放入小程序资料库,便于集中保存、管理。

定期通过公众号发布产品资讯,触及潜客。产品样本可以「小程序卡片」形式嵌入正文,浏览者一键点击可进入小程序,快速浏览、查找、下载、分享该产品样本。用户可随时随地获取产品样本,无需考虑微信分享过期等情况。

轻营版还提供企业部署采购意向单,建立与客户的直接联系。

市场经理每天收到浏览数据统计与采购意向通知,对营销效果进行量化评估。

场景2:将纸媒「升维」

移动时代到来,在展会等线下场景,已经有部分企业开始弃置使用纸质样本。但纸质样本也并非会完全被移动样本取代,依然有其存在的价值。

小程序的出现能够进一步丰富纸媒的属性,让营销无处不在。基于微信小程序一物一码的特性,企业通过为纸媒(纸质样本、说明书、宣传海报、名片等)增加相应产品的二维码,能够帮助用户链接至企业专属小程序,快速获取产品样本。

场景3:客户拜访过程中发送资料

拜访客户的过程中,由于纸质样本不便于快速进行多次传播与分享,客户经常会要求企业人员将相应的产品方案、产品说明、以及操作视频演示等文件打包发送到其邮箱或微信。但邮件往往会因为容量过大遭到系统拒收,发送到微信里的文件则会出现因为过期而失效的现象,发送大容量内容也严重依赖网络环境,不便于及时响应客户需求。

部署样本通轻营版,企业人员若已与客户相互加过微信好友,可以直接从小程序资料库中选取相应产品样本,在微信端转发给客户。

此外,企业人员也可以针对想要分享给客户的产品样本,通过微信面对面分享,帮助客户快速获取资料。

微信小程序具备无需下载即用、背靠微信巨大流量、开发维护成本低、开发效率极高等特点,同时可与微信账号推送能力相结合,将成为企业移动营销的重要助力。


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