在移动支付大浪潮席卷的今天，支付宝和微信支付全面普及。微信和支付宝的基础功能是支付，但若仅限于支付，那便不足以引起双方抢夺市场大战。微信与支付宝已经发展成为打通与商家通道，助力商家建立完整移动支付营销方案的大型平台。

　　以“便捷、快速”的开店模式，支付宝和微信吸引商家进驻平台，两大平台聚合各类优惠券、团购券、电影票、会员卡、酒店订单等，无论是线上还是线下，用户消费时，数据都将在自身平台回流，形成完整的O2O闭环。

　　于入驻微信和支付宝的商家而言，可以借助平台大数据做精准营销。用户在微信或支付宝平台每次的消费记录、领券购买、午餐预订、电影票购买等消费轨迹都能完全被微信或支付宝支付记录追踪捕捉，同时，微信与支付宝平台基于这些信息做出分析与营销方案。

　　与其花费几十万费用“大海捞针”，不如做精准投放，与微信或支付宝合作。一方面，微信和支付宝注册用户均是实名制用户;另一方面，微信与支付宝有能力捕捉用户需求痕迹，商家可以定向、实时推动，从而进一步加深与用户的联系。

　　除此之外，微信与支付也会定期发布形式丰富的活动“真诚”“巧妙”地为合作伙伴打广告，两大平台拥有数亿的用户基数，可以让营销活动事件快速、大规模形成传播效应(微博、朋友圈分享等)，商户入驻两大平台除了获得营销大数据外，也在与“离钱最近”的用户打交道。

　　所以说，支付是商户积累用户流量的风口。如今，移动支付在面临4.0时代的变革—刷脸支付，刷脸支付营造了更加生动的互动支付场景，也为商家提供了更加精准的支付场景，用户的刷脸就意味着商家与用户的打交道机会，打交道的次数多了，交易转化也更高。