刷脸支付是移动时代进步的象征标志，是科技进步的影射。刷脸支付通过2年时间被大众熟知，虽然还处于推广期，但势头强劲，更有支付宝、微信、银联等多家巨头优惠补贴，进一步推动刷脸支付的全面应用及普及。既然是新时代智能产品，为何仍有人说：“千万不要做刷脸支付”?刷脸支付难做在哪?刷脸支付是动了“谁的奶酪”?

　　一、刷脸支付难做的主要原因

　　1. 成本较高：相较于几元钱的扫码支付，刷脸设备的价格上千元，虽然，商家有设备补贴优惠，但却不同与传统设备对接使用，意味着将旧收银设备替换，因此，对于很多店铺、商店而言，仍然保持观望态度，不愿意尝试。

　　2. 负面新闻多：刷脸支付各种安全问题不断出现在头条资讯，(可能来自竞争对手的诋毁)安全问题直接戳中大众心理，降低了群众对刷脸支付的认可度，对刷脸支付推广非常不利。

　　3. 认知不到位：刷脸支付推广至今，“门外汉”对其认知还处于摆脱手机依赖，换种支付方式阶段，认为现在出门也不可能完全摆脱手机，所以认为意义不大。但刷脸支付的价值并非如此，刷脸支付不止于支付，科技赋能店铺智能化营销及管理多种功能，但群众尚未认识到这点。

　　二、刷脸支付动了“谁的奶酪”

　　1. 手机厂商：手机是当前市场群众付款的主要载体，手机整合了数码相机、游戏机、银行卡、MP4等多种功能，刷脸支付的兴起就意味着手机的重要性减弱，威胁到手机厂商在刷脸支付的地位。

　　2. 传统收单机构：刷脸支付便捷性明显，传统收单设备退居二线，盈利空间压缩。

　　三、刷脸支付仍然值得肯定

　　1.支付是基础功能：刷脸设备多功能赋能，不仅为商家提供便利支付，更是提供会员营销、店铺智能化升级管理一体化解决方案，设备花钱，但集支付、营销、管理为一体的服务更省钱。

　　2.多功能深入应用：简单的一站式会员注册、登录、领券、获积分通道方式;线下消费场景、人群、产品等全方位升级，大数据分析、整合、便捷的管理模式，获得不少大型商超的认可和信赖。

　　3.推广势头强劲：刷脸支付是新时代智能产品，刷脸支付颠覆了零售业布局，解决行业推广难、推广渠道单一、高运营成本等痛点，实现商家的低成本数字化经营。

　　4.市场红利高：刷脸支付推广期的各大方面红利补贴不断，对于各大服务商、代理商而言是非常好的创业机遇，红利高，推广力度大，市场覆盖面也会越来广。

　　“千万不要做刷脸支付”这句话太过绝对，虽然刷脸支付存在很多阻力，但也具备很大的优势和竞争力，更潜藏着巨大的发展机遇。